当前位置: 网创帮 » 直播 » 千川计划怎么快速测素材?教你测出爆款!

千川计划怎么快速测素材?教你测出爆款!

我们整体内容,将按照测试素材的相关原理,测素材的计划怎么搭建,测试素材数据如何分析,预知素材如何创作四个方面给大家做一个详细讲解。

那么,我们先说一下测试素材的一个相关原理,这个也就是我们有一批素材同时去跑,然后系统会根据素材的优质程度,会优先给到更优质的素材,从而给到更多的量,最终测试出优质素材。

那么简单来说,也就是我们常说的赛马原理,跑到前面的就是优质的,而跑到后面的,就可以考虑排除,所以测素材的基本原理就是优胜劣汰的原则。

那么有了这个原理之后呢,我们的素材应该怎么搭建计划,通常来说,计划的搭建应该是分为两种,一种呢是出价计划,一种呢是放量计划。

那么如果说是新素材,它没有成交数据,那么是需要用到放量计划,那么放量计划的原理就是自动出价,而我们根据呢ECPM的公式可以得知我们的一个计划竞争率它是等于什么呢?等于预估点击率*预估转化率*出价*1000。

那么自动出价的好处呢,就是系统会根据时段的流量不同,从而呢给你去探索到更适合的出价,让你的素材呢能够尽快跑出去。

所以放量性素素材呢,这个是非常适合新素材的,但是这里也存在一个问题,也就是放量计划它是一个自动出价,所以会导致素材的投产不稳定,那么这个时候,你就需要用到一个出价计划结合去跑,从而呢跑出更适合的转化成本。

所以测素材的两个重点,也就是一个是放量计划,一个呢是控本的出价计划。

那么有人会问呢,具体的话是搭建什么计划适合,例如打卡人群包小通投还是说大通投,这个我的建议是前期的话,那么是可以考虑来卡人群包和小通投,到后期的话是可以直接放开。

因为你的账户是有模型的,就不需要这些考虑是否还是要去卡人群的,那么卡人的目的呢,是为了建模,而建模一旦成功之后,就不需要把计划太过于限制,所以测素材什么计划好,一句话概述就是前期需要做精准的设置,后期时间全部放开。

那么当我们的计划跑出来数据之后,我们的素材是应该怎么确定是否保留?

这个已经到了我们素材分析,这个其实也很简单,也就是我们进入到计划里面看一下我们的素材,看它的一个转化率好不好,那么如果是转化率好的就保留,而转化差的就可以放弃,所以结果导向是最好的。

当然了如果是还要去看这个素材是否有潜力,还可以分析它的一个点击率,完播率,千次展示,看这些数据,看一下是否和我们的主力素材偏差较大。

那么如果是偏差较大而转化又差,那么素材肯定就是可以放弃了,但是如果是偏差不大,那么就可以考虑多给几次机会,看后面是否能够有好的转化。

那么后面如果是有就继续保留,如果是不好或者是持续空耗,或者说是转化持续较差,那么肯定也是要放弃的。

最后也是最重要的,也就是我们的一个优质素材应该如何去创作,这个,其实包括内容就很多了。

例如素材的脚本怎么去优化,画面的结构怎么去呈现,产品的卖点怎么去植入,以及如何提升素材的完播率,还有互动率,这些我都整理在千川素材指导手册里如果没有的给我说一下。