当前位置: 网创帮 » 内容创作 » 视频创作 » 如何创作出好的、观众喜欢看的短视频内容?

如何创作出好的、观众喜欢看的短视频内容?

要做好抖音,无非就是两个方面:一个做好短视频,一个做好直播。其实,都需要做好内容。

当然,短视频对内容的要求会更高一点。那我们要如何去做好内容呢?谈一谈个人的一些想法。

一、什么是好内容?

既然我们都说要做内容,那什么是好内容的标准呢?其实,我觉得最简单的标准是:读者喜欢的内容就是好内容。

你发一个短视频,大家都喜欢看,点赞、互动、分享、完播都很好,那这就是好的内容。但这话说的容易,做起来却很难。

二、怎么做出好内容?

1、不断试错

好的内容标准很简单,但做出好内容没有作业可以抄。

首先,要做出好内容,最重要的就是试错,你只有在不断试错中,才可以不断调整做内容的方法,不断优化做内容的技巧,最后找到一个稳定产出好内容的模式。

而且,这个模式也不是一成不变的,可能过一段时间,也会被市场淘汰和厌倦,你又需要不断的试错、调整和优化。

不断试错是过程,但要能做到不断试错,你必须要快速产生内容。

你拍一个短视频,一拍一个月还出不来,这不行,太慢了,等你试错出来,市场又变了,观众也变了。

所以你最好能做到一周拍一个,甚至一周拍几个,这个要求你和你的团队紧密配合,但最重要的是不要过于精细化,不要太纠结每一个细节,而是要不断总结和复盘。

今天投放了,数据怎么样,是好了还是坏了?下一次我们优化哪一个点,优化完再总结再复盘。

很有可能你之前一直纠结的细节,最后全不要了,反而数据更好了,所以有时候你的纠结,你的细致,一点意义都没有。

学习互利网公司的快速迭代,是一个好方法。

微信第一版到现在,变化了很多,这些变化不是微信团队做的,而是我们每一个使用微信的人做的,数据在告诉微信团队该做什么,不该做什么。

一个优秀的产品,肯定是客户需要的产品,一个好的内容,肯定是观众想要看的内容。

2、学会专注

如果你是内容团队的负责人,请你一定要专注于内容,要学会屏蔽其他的声音。

我们都知道,在做一个内容的时候,会有很多声音,有人说要这样做,有人说要那样做。

你作为团队负责人,很有可能会陷入不断的妥协中,最后做出一个你也不知道是什么的内容。

你必须要学会摆脱这种困境,否则你做不出好的内容。你必须专注于内容,不要管大家怎么说,确定了方向和主题,就做。

先做出来,再放到市场上去检测,数据好就说明内容好,数据不好就说明内容不好。

根据投放的数据反馈,及时总结和复盘,做出调整,继续专注内容。

为什么不听听别人的意见?不是说你一定是正确的,很多时候你可能是错的。

但如果你听了这个的意见,又听了那个的意见,很有可能做出的内容你也不知道是什么,最后一投放,数据好,你也不知道为什么好,是别人的意见改的好,还是你自己选择的内容本身就很好?

数据不好,你也不知道为什么不好,是别人的意见不好,还是你要做的内容本身就不好?

所以,请专注于你的内容,不断试错,不断总结复盘。

3、情绪价值

好的内容一定包含了好的情绪价值,这种情绪价值让观众共情,让观众分享,让观众互动。情绪价值越强大的内容,获取流量的能力就越强大。

情绪价值不一定是开心,也可以是悲伤,不一定是笑容,也可以是眼泪,不一定是个人悲欢离合,也可以是集体的情感共鸣。

如何让内容包含情绪价值?

(1)传递情绪

你想让大家笑,就应该在内容中笑。你想大家哭,就应该在内容中哭。一个悲伤的故事,当主角潸然泪下时,悲伤的情绪达到了最高处。

一个幸福的故事,当主角相拥,烟花灿烂时,幸福的情绪达到了最高处。好的内容要通过动作表情、环境搭配、背景音乐等等来传递情绪。

(2)表达情绪

虽然你拍的视频,但音画同频更重要,一副美丽的画面,更需要传情的声音。

设计好台词,说出要传递的情绪。愤怒,就高声怒吼;激动,就慷慨激扬;悲伤,就低声慢语。语言,也是情绪的载体。

(3)要高潮不要结果

没有完美的作品,情绪价值需要想象空间。努力把内容的高潮营造好,把结果留给观众去想象。

如果是求婚,你应该让观众看到女生幸福落泪,但可以不让观众看到最后的结果。

如果观众看到了结果,可能幸福感就至此终止了,情绪得不到延展。如果观众没看到结果,幸福感会随着他的想象而延续展开,持续更长的时间。

做好以上三点,在不断的试错中,你一定可以做出更好的内容。

三、避免错觉

虽然我们可能可以基于上面的方法做出好的内容,但很多时候我们做出的好内容却总是昙花一现。

一个爆款短视频过后,我们很难再创造出更好的内容。因为我们容易形成以下错觉。

1、好内容还是好标题

在打造一个数据不错的短视频后,我们往往忽视了选题的作用。张同学火了,我们做了和张同学类似的短视频,也小火了一下。

这是因为我们选对了主题,还是因为我们内容真的做的好?

很多时候,我们可能只是刚好踩对了市场上的一个流量节点,被市场的风吹了上去,其实你内容做的好不好并不重要,只要选题对了,大概率都会飞起来。

往往这个时候,我们会自己陷入成功陷阱,以为自己的内容无所不能,结果却是一败再败,后面很难让数据再飞起来。

所以,我们需要避免第一个错觉,到底是选题好,还是内容好?单纯选题好,除了少部分人很难持续选到市场热点。

我们还是要持续做好内容试错,找到好的模式去持续产生好内容。

2、好内容还是好投放

为了尽快试错,我们一般会对内容进行豆荚等投放,这样可以更快的拉取人群测试你的内容质量。但往往我们容易出现一投就好,不投就不行。

很多时候,大家苦恼的是投放问题,而没有把心思放到内容上去。总觉得自己是不是投放没选好,选好了说不定就爆了。

其实,真的好内容,投了效果好,不投了,数据也会持续涨。

所以,我们需要避免第二个错觉,投放到底好不好?好内容的数据增长能力是持续的,投放只是加速了这个过程,投放结束它的数据还是会持续增长的。

当然不投,要好内容自己跑出来, 会有点难度,因为很有可能前面初始流量不太好,就被推荐机制挤下去了。

投放了的好内容,后面一定是越跑越好的。数据跑不好,根本上还是内容的问题,不是投放的问题。

3、好内容还是好团队

简单来说,团队比内容重要。团队中每一个人对内容都有自己的理解,一个好的团队可以持续产生好的内容,但一个好的内容放在一个不好的团队里,可能怎么拍都拍不好。

所以,尽量打造一个稳定的好团队很重要,被团队出走害了的账号很多很多,不是说有钱了找不到好伙计,而是一群人要磨合、要理解、要默契需要时间,更需要共同的经历。

如果你是负责人,在合适的时候,要学会把利润更好的分配给团队的每一个人,让他们稳定比你短期内赚多少,更重要。

这一点,华为做的很好,有值得学习的地方,毕竟任正非还是很懂中国人的。

最后,以上只是个人的一些小见解,如有不对的,还请大家多多指正。很高兴可以和大家一起交流学习。