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视频号播放量突然暴跌下降,这是踩了什么雷?

我的视频号真是经历了一番过山车,从以前的爆款视频到现在播放量跌到连500都不到,我这是踩了什么雷呢?

我琢磨着,可能是我发了那些“带货”视频惹的祸。

在这篇复盘笔记里,我有三点反思和思考:

1、咱们得搞清楚,平台为啥在背后推带货呢?这背后的逻辑是啥?

2、为啥视频号现在还不太鼓励带货呢?是不是有啥我们不知道的门道?

3、那视频号到底喜欢啥样的内容?我们怎么才能抓住它的心?

一、平台鼓励带货的底层逻辑

平台鼓励带货的底层逻辑是:平台有得赚。

平台嘛,它只允许咱们在自家地盘上卖自家的东西。就像在抖音上,你就不能卖拼多多的商品。为啥呢?因为只有这样才能保证商品的质量,平台才能监管得过来。

然后呢,商家们把商品挂到平台上卖,就得交个“技术服务费”。这玩意儿,商家越多,平台赚的就越多。

等到商品卖出去了,平台还得抽个佣金。卖得越多,平台自然也就赚得越多。

如果我在抖音上给商品做宣传,结果用户觉得不错,但跑去淘宝上买了,那平台可就亏大了——白忙活一场,啥也没捞着。这种情况,平台肯定不干,得严打。

我在视频号上发带货视频,又没挂商品链接,用户心动了也只能去淘宝搜同款。这事儿让视频号挺生气的,因为它出力了,却没赚到钱。所以啊,它就给我点颜色看看,不给我流量了。

二、为什么视频号现在还不鼓励带货?

想当年,我在字节跳动那儿工作的时候,就特别关注了抖音的产品动态。让我来给你们八一八抖音的电商发展史:

2018年,抖音小店横空出世,给咱们带来了新的购物体验。到了2020年,抖音又放了个大招——电商直播,让咱们边看边买,不亦乐乎。再到2022年,抖音团购闪亮登场,吃喝玩乐,一键搞定。

而视频号的电商发展,那可比抖音慢了一大截。就拿我自己的例子来说吧,想在视频号小店上找一条运动短裤,或者一个华为手表,结果呢,搜来搜去就是找不到,真是让人干着急。

视频号自己也清楚,在电商这块儿还嫩着呢,没抖音那么成熟。所以,那些在抖音上流量爆棚的视频素材,一放到视频号上,就立马凉了,流量少得可怜。

而且,在视频号上,你要是敢多拍几个产品的镜头,多夸几句产品的好处,或者多提几次产品的名字,那可就麻烦了。视频号的审核机制可严格了,动不动就给你限流,连带着你之后发的视频也跟着遭殃。我的视频号,就是掉进了这样的坑里,真是有苦说不出。

三、视频号鼓励什么内容?

想了解一个产品的走向,咱们得先看看它的创始人怎么说。就像今年微信公开课上,官方人员就明确表示了,视频号现在还是主打优质内容,不鼓励那些花里胡哨的营销手段。

换句话说,视频号现在好内容都不够看呢,这会儿可不想看到广告满天飞。

如果把抖音比作视频号的“老大哥”,那真得好好学学抖音的经验。抖音之所以能站稳脚跟,靠的就是内容。有了好内容,用户自然就来了。而这些好内容,都是那些优秀的内容制作者们辛苦创作的。所以,抖音这些年一直在大力培养这些优秀的内容制作者,也就是为啥这几年那些达人们一个个都赚得盆满钵满的。

视频号现在也正处在急需大量优质内容的阶段,我猜视频号也会开始大力培养优秀的内容制作者。这也是现阶段的一个机会红利。

《艾瑞咨询:变与不变:2020年中国短视频+教育发展展望》报告里提到了,优质内容的三大要素:有用、有趣、有人设。接下来,咱们就可以围绕这三大要素,好好培养自己创作优质短视频的能力。