视频号到底能不能绑定挂载小程序?这个问题在直播间回答了大约有800回了,但是近期还是有很多朋友加我微信问这个问题。
微信把小程序做成了现象级的划时代产品,太深入人心了,导致大家对小程序的执念都很深。
今天再明确的回答下这个问题:
99.999%的视频号目前无法挂载小程序,包括但不仅限于诸如人人商城、有赞,微盟等小程序产品。
视频号直播带货,视频号短视频带货的所有交易都必须通过微信官方提供“视频号小店”来完成。
大家有这样的疑虑,主要是因为在23年之前有通过“自定义交易组件”对接小程序的这个功能作为视频号内临时带货解决方案。但是在视频号对基础设施日益完善之后,微信于23年对3月和6月相继下架了自定义交易组件的前线,由“视频号橱窗”替代该功能。
视频号为什么强制使用视频号小店带货?原因主要有3点:
1、利益原因
视频号交易的背后是GMV,GMV的背后是交易流水,交易流水的背后是技术服务费,这对于做了20年电商梦的腾讯来说,是一块日思夜想都想得到的肥肉。而频繁的交易,统一的平台更会带来“流量投放”、“广告”收益。仅这点,微信就没有理由放纵商家使用自己的小程序截获交易。
2、监管原因
由于交易都发生在微信提供的公域流量内,微信就不得不面对各种监管的压力。比如产品质量的、售后质量,以及对交易体验的管理。而所有短视频平台又是假冒伪劣,货不对板的重灾区。所以微信必须要通过“视频号小店”进行交易统一管理。
3、效率原因
由于视频号的出现,微信内有了海量的公域流量。而公域流量想要越做越大必须要讲究效率。
效率越高,创作和和用户的体验才都会更好,只有商家和创作者能赚到钱,大家才会源源不断的产出内容,从而把用户牢牢的锁在视频号。
提高效率的最好办法,就是中心化的“集权”管理。
开头我们提到了99.999%的视频号是无法挂载小程序的,但是因为历史原因有极少数的例外。
例外一:视频号交易组件
视频号交易组件又名“交易组件”“视频号交易组件”,虽然经过多次迭代叫法不同但是都是一个东西,开发者可以通过视频号交易组件对接开发小程序。
交易组件是视频号发展中基础设施不完善的临时解决方案,目前有极少数的存量。
交易组件权限目前已经无法通过正常渠道申请。不要寻求去申请或者买一个带自定义交易组件权限的视频号,这没有意义,交易组件被干掉是必然的早晚的事情。就算后续有所保留也是功能类小程序,想触碰电商交易绝无可能,这点完全可以参考抖音小程序。
例外二:腾讯广告短视频接口
这个无需多言,有钱能使鬼推磨。
通过腾讯的官方广告平台,只要你肯花钱,什么小程序都能挂载到你的短视频和直播内。
宇宙的尽头是铁岭,互联网的尽头是广告和贷款。
做视频号一定要把小程序的玩法都通通忘掉。这些玩法在全新基因下的视频号领域是行不通的。
因为你在旧的地图里,找不到新世界。