微信公众号的推荐机制,说实话,挺让人摸不着头脑的。不是每篇文章都能得到推荐,而且就算推荐了,这推荐的力度也是天差地别。那咱们怎么才能让自己的文章有机会被系统看上呢?今天我们就来好好聊聊这个让人头疼的话题。
一、一篇文章在系统中的推荐流程是怎样的?
对于用户生产内容的平台,都得有个所谓的“安检”程序,微信公众号的文章推荐机制也差不多,大致流程我给你捋捋:
首先,得是已经公开发布的文章,不管你是不是群发,都有机会被筛选。
然后,一篇文章发布后,平台会对内容进行审核,就是排除那些违规的文章,比如那些广告软文、恶意营销的、或者纯粹凑字数的水文。不光是文章,要是账号本身有问题,比如经常被删帖或者文章质量不行,这样的账号发的文章,基本也就没戏了。
最后,还得看看用户自己是怎么设置的。比如,有些创作者发文章的时候,可能设置了分组,或者明确说了不希望平台推荐,那这样的文章,自然也就不会被选上了。
等这些条件都筛选完了,系统会对剩下的文章进行关键词提取识别,找到对这篇内容主题感兴趣的人,然后就开始匹配推荐了。
二、影响推荐量的因素有哪些?
对于一篇文章,算法其实根本不知道内容质量怎么样,也没法知道用户是否喜欢,是否受欢迎,它的基本逻辑,还是按照用户看文章时的数据,来判断是否要继续推荐。
当我们的文章被选中推荐后,系统会先给个初始的推荐量,这个量因人而异,有多有少。然后,系统会根据用户对文章的反馈数据来决定要不要继续推。
阅读率(文章点击率)就是这里面非常关键的一个指标。通常来说,阅读率越高,获得的推荐流量就越多。除了阅读率,像读后关注率(涨粉率)、阅读时长、完读率、账户活跃度、读后互动率这些数据也会影响推荐,但从很多案例来看,它们的影响没有阅读率那么大。
只要文章数据满足当前流量池推荐标准,就会推荐到下一个流量池,一直到文章数据无法满足继续推荐的标准,或者触发人工审核为止。
总的来说,推荐机制看似复杂,但核心还是内容质量和用户反馈来决定的。
三、如何提高推荐流量?
从数据的角度来看,咱们能直接影响的几个指标包括原创度、阅读率(文章点击率)、读后关注率,还有阅读时长、账户活跃度、账号内容垂直度。
1.点击率这块,经常看我文章的朋友们应该都知道,关键在文章的标题和封面上。当然,咱们得在不违规的前提下,巧妙地吸引眼球。
按照我们之前的观察,被大规模推荐的文章阅读率,普遍能够达到10%,只要文章数据达到这个数,就很有机会被继续推荐。
2.读后关注率,这就涉及到转化技巧了。常用的方法无非那么几种,比如适当地引导读者,或者设置点小诱饵,比如文章里提到有些资料可以免费领取,但前提是得先关注咱们的公众号。
3.至于阅读时长,这其实反映的是文章的质量。咱们可以让文章更耐读,比如开篇先描绘一下读者可能遇到的问题或痛点,然后再慢慢引入主题。这样读者就更愿意留下来细细品读,阅读时长和完读率自然也就上去了。
4.是否一定需要原创?首先肯定一点,原创文章不管是推荐机会还是收益上,都比非原创更高。但不原创,其实也可以拿到大规模推荐,比如那些文案号、壁纸号,走搬运整理路线照样可以靠推荐篇篇10w+。
5.关于账号的活跃度。说实话,不管在哪个自媒体平台上混,最要不得的就是长时间不更新,或者账号死气沉沉的。
你瞧瞧那些每周能稳定更新几篇文章的账号,再对比那些个把星期甚至半个月才冒个泡的,前者被系统推荐的机会明显要多得多。
这里头有个提升账号活跃度的小窍门,那就是不必每回都憋一篇长篇大论,那样确实有点难,日更的压力也不小。
其实啊,写上300字就行,因为公众号规定,300字以上就能标原创。每天码3000字可能有点够呛,但每天挤出300字,这总不难吧?
而且你发现没,现在这形势,短小精悍的内容比那些长篇大论更容易火,这样一来,不仅账号活跃度上去了,曝光率也跟着水涨船高,真是一箭双雕的好事。
6.账号内容垂直度,账号的内容一定要专注某一个领域,不要今天写美食,明天写明星,后天写新闻,这样系统都不知道该怎样给你的账号定位了,系统首先要根据你的内容给你的账号打上一个标签,大概就是标明你这个账号讲的是哪个领域的内容,然后有了这个标签之后才能推荐给与之感兴趣的人阅读,如果你的标签是乱的,那么系统给你的推送人群就不精准,那么自然会影响的文章阅读数据,从影响推荐量。
最后:
在我们公众号后台,关于单篇文章分析里有一个数据板块叫「推荐漏斗分析」,对于该篇文章,里面有上述几个指标的数据,我们可以参加这些数据,分析出这篇文章哪里不好,然后改进优化就行了。