从我们开始做小红书博主,就不断的听人讲:要先学会拆解爆款、套用爆款模板。好像学会利用爆款模板,就能做到爆款内容!
答案:不一定!
有没有遇见过这种情况:
即使按照爆款模板的方式做了,笔记的数据也不理想。
而有些排版很烂甚至没有排版的笔记,竟然成爆款了!
出现这种反差的因素,就是内容,为什么?因为小红书的笔记推荐逻辑。
爆款标题和爆款封面是引导用户点击进来,当用户进来发现内容不好,就不会产生互动。于是,当互动率小于15%时,推荐流量会慢慢减少,很难进入下一个流量池,那笔记就和爆款无缘。
互动率 = (点赞数+评论数+收藏数)/ 阅读量。
所以,这套算法,决定了我们做内容,爆款模板只能用来参考,必须围绕数据出发。
小红书社区内容负责人,曾把小红书的增长驱动力之一总结为“提供信息价值”,即 “利他”,让其他人获得帮助,同样让自己也能获得帮助。
所以想要获得用户的注意力、信任或交易,就需要用有价值的内容来交换,即 “利他”。
哪些内容有价值呢,可以参考内容价值金字塔:
1、给娱乐
常会看到搞笑号、剧情号的笔记很容易起量,就是因为给大家带来了情绪价值,但是这些账号比较难变现。
2、给资料
最常见的是做虚拟资料项目,分享部分整合资料,帮用户节省时间,作为价值交换,最后在内容结尾或评论区引导转化。
2、给方法
通常就是:给你一个小技巧…..教你怎么办…..带你怎么做……如何才能…..等等。如:同样是做宠物赛道,如果发“狗狗真可爱”,那就是泛娱乐,如果发“如何更好用宠物用品”,那就是垂直账号。
娱乐性的内容只提供情绪价值,垂直账号帮助用户解决问题,但并不意味着,它们对立,可以两者互相结合。
以前,有料的内容容易胜出,现在,有趣+有料的内容更胜一筹。
可能有人觉得,有趣且加料的内容,太难写了,其实也是有迹可循的。
在写笔记时,先把干货的框架列下来,尝试用代入角色的方式来写,如:
学习赛道:写正确学习方法,是普通干货;但写成差生学习法,好玩的情绪就被调动了起来。
心理赛道:写如何走出情绪内耗,是普通干货;但写反派心态拒绝情绪内耗,不一样的情绪就被调动了起来。
这种角色代入,也是心理学中的潜意识催眠,往往优质的内容,就是把心理学运用到了极致。
今天的小红书干货知识就分享到这里,最后提醒:在套用爆款模型的基础上,让内容有料且有趣才是爆款的核心基因,坚持下去,你一定会有所收获。